Kasvun esteet piilossa datassa – tunnistatko nämä 5 merkkiä?
26.11.2025
Moni yritys investoi kasvuun uusien tuotteiden, markkinoinnin ja myynnin kehittämisen kautta. Silti todelliset kasvun jarrut voivat piileskellä yllättävän lähellä: huonosti hallitussa datassa. Kun tieto on hajallaan, virheellistä tai epäselvää, päätöksenteko hidastuu ja asiakkaiden luottamus horjuu.
Tunnistatko yrityksesi tilanteesta seuraavat merkit?
1. Tiedot eri paikoissa eivät täsmää
Päätöksentekoon käytetään ristiriitaisia lukuja, mikä aiheuttaa epävarmuutta. Jokaisella on ”se oma luottoraportti”, mutta kukaan ei tiedä tarkalleen, miten tiedot sinne päätyvät. Kun raportit poikkeavat toisistaan, syntyy arvailua: mikä on totuus? Esimerkiksi, paljonko myynti Sveitsiin viime vuonna todella oli, ja kuinka kannattava uusi tuoteperhe oikeasti on?
2. Raportteja tehdään käsin ja hallitsemattomasti
Kun data ei virtaa sujuvasti järjestelmistä, raportointiin kuluu liikaa aikaa. Raportoinnin helppous voi kääntyä itseään vastaan: uusia raportteja syntyy loputtomasti, mutta kukaan ei tiedä, mitä pitäisi käyttää ja milloin. Vanhoja, epävarmoja raportteja jää elämään, koska kukaan ei uskalla koskea niihin.
3. Datan omistajuus on epäselvää
Kuka vastaa tiedon oikeellisuudesta ja ajantasaisuudesta? Usein keskeiset asiat on nimetty vastuuhenkilöille, mutta pienemmät – usein liiketoiminnan kannalta tärkeät – tiedot jäävät ”pöytien väliin”. Esimerkiksi tuoteperheiden vastuuhenkilöt ovat selvillä, mutta yhteisesti käytetty referenssidata, kuten GTIN-koodit, saattaa jäädä ilman selkeää omistajaa.
4. Asiakastiedot ovat puutteellisia
Myynti, markkinointi ja asiakaspalvelu joutuvat arvailemaan tai paikkaamaan tietoja lennossa. Osoitteet, yhteystiedot ja tunnistetiedot saattavat olla eri muodoissa, jolloin asiakkuudet monistuvat. Seurauksena on viivästyneitä tilauksia ja väärin ohjautuvia toimituksia.
5. Datan laatu nousee esiin vasta kriisin hetkellä
Monessa yrityksessä ongelmat huomataan vasta, kun ne aiheuttavat myöhästymisiä, virheitä tai lisäkuluja. Rahavuodot herättävät, mutta liian myöhään. Datan kuntoon laittaminen kriisin jälkeen on aina kalliimpaa kuin ennakoiva korjaaminen.
Miten nämä esteet poistetaan?
Hyvä uutinen on, että datan hallinnan parantaminen ei aina vaadi suuria ja kalliita projekteja. Jo kohdennettu arviointi ja oikeiden periaatteiden käyttöönotto voivat vapauttaa kasvun edellytykset ja palauttaa luottamuksen päätöksentekoon.
Onko yrityksenne data kasvun mahdollistaja vai jarru?
Jos tunnistit yrityksestäsi näitä merkkejä, ota yhteyttä minuun jari.jokinen@tickingbot.fi, +358 400 488 989 – autamme kartoittamaan datan esteet kasvun tieltä.
Jari Jokinen